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小游戏爆发前夜 微信是怎么打算的?

要说现在什么最火,微信小游戏肯定算一个。去年年底微信跳一跳突然爆火,吸引了众人的目光。今年4月4日微信又向第三方小游戏正式开放,微信小游戏病毒式席卷了各大微信群,疯狂爆发。根据QuestMoible2018年春季报告,小程序TOP 100榜单中,前三名有两个是游戏,微信跳一跳的累计活跃用户超过第二名拼多多70%。前100榜单中,小游戏一共占据了28席,其中用户规模1亿以上的8个产品中,小游戏有4个,他们是跳一跳、成语猜猜猜、头脑王者和欢乐斗地主。显而易见,小游戏已经成为微信小程序的头部产品,火爆程度可见一斑。那为什么微信小游戏这么火爆呢?

从去年的抖音、拼多多的爆发,再到今年小游戏的火热,他们的流量关系是一脉相承的,都是是微信流量向外淅出效应的结果。微信仍然是中国移动互联网最大的流量源头。

根据腾讯一季度财报,微信月活用户达到10.4亿,为小游戏提供了庞大流量基础。小游戏开发者只要作出好的产品,设定好分享机制,他们几乎没有任何流量成本。今年4月19日,微信放出大招,表示在2018年内要大力扶持小游戏开发者,将技术服务费门槛放低,这对小游戏开发者们更是利好。金沙江创投人朱啸虎是典型的小程序“风口论”鼓吹者,过去几个月,他每出席一次会议,就会表示一次对小程序的看好。去年全年小程序的投资金额累计7亿元,而截止今年4月份小程序的投资就已经达到70亿元。种种迹象表明,对于开发者来说,一个小游戏的黄金时代开始了。腾讯最新财报披露,目前有超过500款小游戏在微信上架,这个数据未来还将迅速增大。

小游戏的爆发进一步将用户时间集中在微信里,既对手游市场形成了制衡,也变相消解了短视频的时间黑洞。小游戏不用下载游戏APP,规则简单,即玩即走,降低了用户使用门槛和选择成本。APP游戏很多都大于500M,有的在1G左右,加载时间比较长,并且规则也相对复杂,不太符合用户碎片化时间的现实场景。小游戏不占据额外内存,简单的操作方式,用户可以随时随地地玩上一把。小游戏带来的是便捷的用户体验。

值得注意的是,轻松易玩的小游戏在女性用户的增量上也有亮眼成绩,微信小游戏的男女用户比例五五开,各占据一半,而这个数据在APP游戏中,女性用户一般占比30%左右。女性用户比例提高,源于小游戏操作门槛的下降。

小游戏也得益于微信的强社交属性,用户留存率是同类H5游戏的两倍。在游戏过程中,用户通过分享游戏链接就能复活,用户之间的强连接在小游戏上进一步体现。目前移动互联网总体增速放慢,深挖用户价值、改变用户行为成为互联网公司思考的方向。短视频的火爆就是最好的例子,依靠内容深挖用户习惯进而改变用户习惯,已成为用户增长最快的细分行业之一。小游戏通过分享,新进用户占比基本保持在60%到90%,还有巨大的增量市场潜力。这也是张小龙和微信团队希望看到的局面,将游戏生态作为微信全生态里重要的一环,通过小游戏进行用户教育,培养用户在微信内玩游戏的习惯,增加微信使用时长。

虽然微信小游戏的数量和流量的爆发带来市场蓝海,但是小游戏能否保持持续增长值得进一步观察。特别是商业变现能力显得尤其重要。目前小游戏的商业模式还在探索阶段,还需要时间验证。

其实生杀予夺的大权还是在腾讯手中。从去年第四季度开始,《王者荣耀》的日活和月活用户都开始明显下滑,而腾讯的游戏收入增长主要靠《王者荣耀》和《QQ飞车手游》两款手游。所以小游戏是腾讯不得不关注的领域。如果出现了像王者荣耀这样的现象级小游戏,来分食腾讯游戏的蛋糕,腾讯对流量控制还有非常大的变数。微信最大的功能还是社交,小游戏“泛滥式”分享,就遭到了不少用户的反感,最近微信公告称,拒绝“泛滥分享”,违规者将会受到处理,这可能就是微信流量治理的前奏。但是我们依然看好微信作为最大流量池的分发能量,这种势能格局在短期内是不会改变的。

我们曾经聊过抖音短视频爆发的原因点击视频观看

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